Z世代盲盒電商小程序開發(fā)，有哪些優(yōu)勢(shì)？

       Z世代人群作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民，網(wǎng)絡(luò)使用程度更深，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，Z世代用戶同比增長(zhǎng)13.5%，規(guī)模達(dá)到3.12億，在不斷的成長(zhǎng)下，這一群體已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新核心用戶，其快速發(fā)展也催生了各種新文化、新消費(fèi)、新理念的涌現(xiàn)。

       在這些條件的綜合作用之下，盲盒經(jīng)濟(jì)迅速崛起， “盲盒+x“模式正在快速裂變，滲透到服裝、餐飲、旅游、文創(chuàng)、數(shù)碼、考古等各領(lǐng)域，例如星巴克首次推出圣誕盲盒——自主設(shè)計(jì)的7款小熊玩具，單價(jià)為108元，附贈(zèng)到店消費(fèi)的禮券；宜家推出圣誕主題盲盒，形象是5款造型的瑞典比約小熊。還有許多盲盒電商小程序上線，例如MOMO盲盒、網(wǎng)易大玩家、盲盒星球、IP小站等，為什么盲盒及其電商小程序這么備受青睞呢？

       用戶強(qiáng)烈的好奇心與旺盛的需求。市場(chǎng)咨詢公司凱度推出的《Z世代青年消費(fèi)力白皮書》顯示，“對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，消費(fèi)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力不僅僅是獲得物質(zhì)上的滿足，更重要的是拓展社交圈、自我愉悅和探索這些深層次情感訴求的存在，它們正日益成為重要的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。”盲盒的秘密性和未知性完全符合當(dāng)代年輕人追求個(gè)性的消費(fèi)理念，刺激了消費(fèi)者的賭徒心理和好奇心，激發(fā)了購(gòu)買欲望和旺盛的需求。把線下抽盒機(jī)搬到小程序上，因其即時(shí)性，可以使用戶隨時(shí)隨地體會(huì)抽盲盒的樂(lè)趣，催發(fā)用戶的消費(fèi)行為。

       多樣化的營(yíng)銷手段與玩法。線下盲盒機(jī)的玩法是比較單一的，基本就是直接支付購(gòu)買，而線上盲盒電商小程序則可以豐富頁(yè)面設(shè)計(jì)和功能設(shè)定，提供多種多樣的玩法，例如反悔卡、任務(wù)紅包、隱藏款設(shè)定等等，這些玩法更加具備游戲性質(zhì)，更能激發(fā)用戶的興趣，另外盲盒電商小程序的營(yíng)銷手段也是十分多樣的，因其依托著微信平臺(tái)發(fā)展，流量龐大，商家可以根據(jù)自己的營(yíng)銷目的設(shè)置條件，例如用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)分享到微信群、朋友圈或者邀請(qǐng)新用戶來(lái)增加中獎(jiǎng)概率，不僅宣傳了商品，提高了曝光率，還可以拓寬營(yíng)銷渠道，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。

       稀缺新款和潮玩手辦樣式。用戶使用盲盒電商小程序的動(dòng)因是基于對(duì)盲盒的好奇與期待，這份好奇與期待的對(duì)象是盲盒里的商品，也就是說(shuō)，要想真正做到持續(xù)性的吸引用戶，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望，促進(jìn)用戶留存率的提升，就要有豐富的潮玩手辦樣式、稀缺產(chǎn)品或新款產(chǎn)品。正如大部分品牌人所認(rèn)為的，盲盒的中心在于IP，盲盒只是銷售模式的創(chuàng)新，核心仍是盒子里的內(nèi)容，決定著用戶是否會(huì)給予良好反饋以及產(chǎn)生復(fù)購(gòu)行為。

       小程序平臺(tái)簡(jiǎn)單卻強(qiáng)大的支撐功能。對(duì)于盲盒經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，電商小程序平臺(tái)可以說(shuō)是其發(fā)展的最佳選擇，因?yàn)樾〕绦蚱脚_(tái)即用即走的特性、簡(jiǎn)單方便的操作以及可以提供的多樣化的線上線下聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)功能，都是對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大支撐。例如，小程序平臺(tái)可以開設(shè)興趣圈板塊，將忠實(shí)粉絲和潛在顧客聚集起來(lái)，通過(guò)用戶自發(fā)的內(nèi)容分享和傳播、彼此之間的交流與互動(dòng)來(lái)提升品牌知名度，創(chuàng)造獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)圈，增強(qiáng)用戶的情感粘性，提高用戶的品牌忠誠(chéng)度。

       盲盒的潮流玩法自從走入人們的生活視野以來(lái)，其熱度一直高居不下，當(dāng)下不同行業(yè)的盲盒系列也在不斷探索，試圖更多地用游戲的方式增加互動(dòng)趣味、社群活躍度和粘性，不過(guò)更重要的還是要開發(fā)好盲盒電商小程序平臺(tái)，以其潛在的巨大流量與優(yōu)勢(shì)，做出特色，提升競(jìng)爭(zhēng)力。