過(guò)年啦！小程序商城助力品牌年貨節(jié)銷量增長(zhǎng)

       臨近虎年春節(jié)，過(guò)年的氛圍越來(lái)越濃，老百姓紛紛囤起了年貨，各大電商平臺(tái)如期推出年貨節(jié)，各種營(yíng)銷廣告滿天飛，這是我國(guó)居民消費(fèi)需求釋放的重要窗口。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇提到，“整體來(lái)看，今年年貨節(jié)期間，電商平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭良好，線上線下融合的趨勢(shì)更加明顯。”其中小程序商城對(duì)品牌年貨節(jié)銷量的增長(zhǎng)起到了十分重要的助力作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)層面。

       創(chuàng)新的差異化互動(dòng)。如今，小程序商城正在成為品牌推進(jìn)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、滿足用戶體驗(yàn)需求的“利器”，越來(lái)越多的品牌開始關(guān)注個(gè)性化的交互模式，在小程序能力支撐的基礎(chǔ)之上，探索創(chuàng)新的互動(dòng)玩法，增強(qiáng)用戶粘性。例如推出新年創(chuàng)意賽事、趣味榜單等娛樂(lè)化玩法以及年貨購(gòu)物單分享、玩游戲贏年貨等多樣化的互動(dòng)活動(dòng)，在此次品牌年貨節(jié)中，不少電商都采用了這樣的方式。京東從1月9日開始上線“全民炸年獸”和“城城分現(xiàn)金”等多種互動(dòng)游戲，百草味旗艦店推出“百草味莊園養(yǎng)成”互動(dòng)游戲，將游戲與品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，為消費(fèi)者提供了更趣味化的消費(fèi)體驗(yàn)極大地激發(fā)了用戶的參與欲望，催生了消費(fèi)行為。

       豐富的商品供應(yīng)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。小程序商城在年貨節(jié)期間設(shè)置不同的年貨主題，提供豐富多樣的商品類別，實(shí)現(xiàn)用戶多維度全類目觸達(dá)的年貨場(chǎng)景，包括新年換新衣、備年貨囤好禮、春節(jié)不打烊等主題活動(dòng)，涉及多個(gè)商品類別，全方位滿足消費(fèi)者的需求。另外，為了讓各地用戶都能盡享年味，小程序商城還可以推出特色風(fēng)味年貨板塊，為用戶提供每個(gè)省市的地方特色美食推薦。

       另外，小程序商城還不斷創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量。一方面開發(fā)側(cè)重貨品銷售、通過(guò)產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)或智能導(dǎo)購(gòu)創(chuàng)造虛擬購(gòu)物體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者更直觀的了解商品；另一方面，可以上線特色服務(wù)，例如購(gòu)買特定類別的商品，可以享受“客服全程護(hù)航年禮”、“長(zhǎng)輩使用貼心指導(dǎo)”、“收貨人無(wú)障礙售后”等服務(wù)，精準(zhǔn)擊中用戶痛點(diǎn)，深切貼合用戶需求。

       線上線下聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)力度大。除了滿減、折扣、優(yōu)惠券、限時(shí)秒殺等線上優(yōu)惠活動(dòng)，小程序商城還積極與線下平臺(tái)例如各品牌門店或各地生活平臺(tái)等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，啟動(dòng)線上線下全渠道的“年貨大街”春節(jié)保供保銷活動(dòng)，聯(lián)合各大品牌投放各項(xiàng)優(yōu)惠，或結(jié)合各地特色優(yōu)勢(shì)推出系列持續(xù)性活動(dòng)，活動(dòng)力度有保障。通過(guò)用戶的互動(dòng)和消費(fèi)行為，沉淀數(shù)據(jù)標(biāo)簽，并根據(jù)這些信息，適時(shí)調(diào)整活動(dòng)方向、內(nèi)容和選品，應(yīng)用到用戶的下一步體驗(yàn)中，通過(guò)豐富有效的活動(dòng)和精細(xì)化的用戶運(yùn)營(yíng)形成有效轉(zhuǎn)化。

       對(duì)于小程序商城來(lái)說(shuō)，其對(duì)品牌年貨節(jié)的助力作用主要體現(xiàn)在小程序平臺(tái)方便操作，適合上線各類活動(dòng)，不管是對(duì)商家來(lái)說(shuō)還是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)很好的選擇。在今年的年貨節(jié)中，小程序商城必將充分彰顯它的優(yōu)勢(shì)作用